Em
fevereiro, a Marvel
e a DaimlerChrysler se uniram numa campanha publicitária,
chamada Choose your Adventure, para promover o jipe Patriot.

Quem não gostou foi a Chooseco LLC, companhia que publica há anos uma série de livros de aventura, destinados ao publico infanto-juvenil, intitulados Choose Your Own Aventure.

Na parte que se relaciona com a Marvel, nesta campanha,
os participantes enviaram enredos e diálogos para serem usados numa história
em quadrinhos que será produzida com o melhor do material, e publicada,
no segundo semestre, numa revista de 24 páginas, com tiragem de 100 mil
exemplares.

Segundo
o presidente da Chooseco, Shannon Gilligan, "a campanha
do jipe está tentando pegar carona no nosso trabalho, visando um público
que leu nossas aventuras, e usando um slogan praticamente igual".

No processo de violação de marca registrada, também são citadas: a agência
de marketing BBDO de Detroit; e a Organic Inc,
uma companhia de marketing e design online.

O porta-voz da Chrysler, Jason Vines, alegou que a Chooseco
está apenas atrás do dinheiro, e explicou que o site de sua companhia
gera muito mais tráfego do que o da editora, e que estes últimos
recusaram um acordo para promovê-los junto com o jipe.