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Warner Bros. Consumer Products, divisão de licenciamento da WB,
está comemorando o sucesso do merchandising do filme Speed
Racer no Brasil.

O longa-metragem que revive o clássico personagem dos mangás e animês
ainda não estreou nos cinemas, mas, até o final da semana passada, pelo
menos 20 empresas brasileiras já haviam firmado contrato de licenciamento
da imagem do herói japonês para produtos e ações marketing que deverão
circular no mercado até o início do próximo ano.

Brinquedos,
alimentos, materiais escolares e outros itens fazem parte do mix de produtos
a serem lançados a partir da estréia de Speed Racer. Entre as empresas
licenciadas está a Editora Abril, que deverá publicar um álbum
de figurinhas do filme.

"O Brasil é um mercado-chave, com altíssimo recall dessa marca
que foi acompanhada por mais de uma geração. Por isso, nossas expectativas
em relação ao filme e às ações atreladas a ele são muito grandes", afirmou
Marcos Bandeira de Mello, gerente geral da WBCP, à revista Meio
& Mensagem.

Mas nenhuma companhia brasileira apostou tão forte nessa marca quanto
a Petrobras. Muito mais do que um simples merchandising,
que inclui placas publicitárias nos circuitos de corrida do filme, a multinacional
do petróleo participa do longa-metragem com sua fictícia escuderia Petrobras
Bioenergy, cujo carro Green Energy é um dos concorrentes do possante
Mach 5 de Speed Racer.

Os clientes da Petrobras também podem sair ganhando com essa parceria,
ao abastecer seus veículos em qualquer posto da rede de combustíveis.
Além de ganhar na hora uma caixa de cards colecionáveis com imagens
de Speed Racer e concorrer a prêmios instantâneos, eles participarão
de um sorteio no final da promoção, cuja premiação é uma viagem aos Estados
Unidos para visitar os estúdios da Warner Bros., produtora do filme.