Confins do Universo 181 - Viajando às cidades de papel
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Personagens de quadrinhos europeus substituem modelos em propaganda

1 dezembro 2001

Largo Winch, na campanha da DiorCorto Maltese (de Hugo Pratt) e Largo Winch (de Jean van Hamme e Philippe Francq), ambos personagens dos quadrinhos europeus, são as estrelas da nova campanha da Christian Dior, para o seu famoso perfume Eau Sauvage.

Por muito tempo a Dior usou estrelas, como o jogador de futebol Zidane e o cantor Johnny Halliday em suas campanhas, que faziam uso de um sex-appeal discreto, mostrando estas personalidades no ato de vestir um suéter de gola alta, por exemplo.

Para esta campanha, no entanto, a companhia resolveu apelar para o charme destes personagens de HQs, pois ambos têm características misteriosas e sedutoras para as mulheres.

Esta estratégia já foi usada anteriormente. A Citroen, por exemplo, chegou a fazer um encarte publicitário com os personagens de Tintin. Recentemente, a Volkswagen utilizou os Smurfs para promover o veículo Golf.

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